마지막 개척지인 아시아는 잠재적으로 미국 이외의 가장 큰 시장으로 남아 있는 미지의 마지막 바다입니다. 빅 브랜드 메이저 스포츠가 잠재적으로 무한한 아시아 시장에 발을 들이기 위해 노력해 왔다는 것은 비밀이 아닙니다. 그러나 이 현금소는 상대적으로 미개척 상태로 남아 있습니다. 왜 그런 겁니까?
아시아 시장이 주요 글로벌 기업에게 극도로 유리한 이유는 2가지가 있습니다. 경제와 인구, 그리고 둘 다 호황을 누리고 있습니다. 그것은 실제로 매우 분명하고 간단한 공식입니다. 세계 인구의 60% + 세계에서 가장 빠르게 성장하는 경제 = 엄청난 구매력입니다. 나는 경제학자는 아니지만 그것이 작동하는 방식입니다. 수요를 창출한 다음 돈을 모을 수 있는 사람들에게 공급하십시오. 결국 모두가 행복합니다.
그러나 스타는 그냥 태어나는 것이 아닙니다. 그들은 또한 만들어져야 합니다.
최근 세계적으로 유명한 영국 축구 클럽인 맨체스터 유나이티드가 한국의 박지성의 상품화 능력을 이유로 영입을 거부했다. 물론 박근혜도 그 자체로 대단한 선수지만, 이 문제가 공개적으로 다루어졌다는 사실은 아시아 스타 선수들이 국제 스포츠 마케팅 캠페인의 최전선에 있다는 증거다. NBA중계 유럽 축구도 예외는 아니라는 점을 지적해야 합니다. 황금알을 낳는 거위를 죽이는 사람이 되고 싶은 사람은 아무도 없습니다. 아시아 플레이어가 다리 역할을 하는 브랜드와 시장 간의 관계가 구축되고 있습니다. 여느 관계와 마찬가지로 어떤 것들은 경멸과 경멸로 관계를 위태롭게 하지 않기 위해 말하지 않는 것이 좋습니다. 그러나 결론은 아시아 선수의 성공은 팀을 위해 게임이나 챔피언십에서 우승하는 것 이상의 의미와 가치를 가지고 있으며 아시아 시장에 발판을 제공하고 전체 스포츠에 막대한 이익을 줄 수 있다는 것입니다.
가장 유명한 사례는 아시아 스포츠계의 거물 야오밍의 NBA 성공이다. NBA와 Nike(Yao는 현재 Reebok에 의해 승진되지만)는 오랫동안 아시아 시장의 문을 두드리고 있습니다. 평범한 선수로는 그렇게 할 수 없었습니다. 메가스타가 필요했다. Yao와 함께 7년 후 NBA와 Nike의 대규모 확장이 있었습니다. NBA 농구는 중국 전역에 방송됩니다. 아시아 시장에서 홍보할 차세대 아시아 농구 슈퍼스타를 찾기 위해 NBA, 나이키 등이 후원하는 유소년 프로그램과 농구 코트가 전국적으로 생겨나고 있습니다. Yao Ming은 Babe Ruth가 야구에서 했던 것처럼 중국에서 농구를 위해 하고 있습니다.
물론 느낌은 서로 다릅니다. 아시아는 국제 운동 대회에서 주요 선수가 되기를 원합니다. 이러한 감정은 2008년 하계 올림픽에서 분명히 나타났습니다. 보고서에 따르면 호화로운 게임 비용이 430억 달러(미화) 이상으로 기록되었으며 이는 지금까지 개최된 것 중 가장 비쌉니다. 수십만 명의 중국 시민들이 행사가 순조롭게 진행될 수 있도록 뒤에서 자원하여 도움을 주었습니다.